تحديث المحتوى المفيد من Google: كل ما تحتاج لمعرفته عن هذا التحديث

 

الكود في الاسفل

أعلنت Google مؤخرا عن التحديث الرسمي الخامس لها هذا العام ، والذي أطلق عليه اسم "تحديث المحتوى المفيد" من قبل Google نفسها.

كان التحديث يحتوي على محسنات محركات البحث ومشرفي المواقع في جميع أنحاء العالم ملتصقين بشاشاتهم ، مما أدى إلى تحديث بيانات Analytics و Search Console بلا هوادة في انتظار معرفة ما إذا كانت مواقعهم ستتحقق.

ومع ذلك ، لم يشهد معظمهم تغييرا كبيرا في تصنيفاتهم. بعد أسبوعين طويلين من عدم اليقين ، تم الانتهاء من الطرح أخيرا يوم الجمعة الماضي وترك كبار المسئولين الاقتصاديين يتساءلون عما كانت عليه كل هذه الضجة.

لهذا السبب ، في هذا المنشور ، سنلقي نظرة أعمق على هذا التحديث ، وما هو معروف عن تأثيره حتى الآن وما يجب عليك فعله الآن لضمان استمرار أداء موقعك على النحو الأمثل!

التحديث باختصار

• اسم: تحديث مفيد للمحتوى
• الطرح: بين 25 أغسطس و 9 سبتمبر 2022
• الآثار الكاملة التي شوهدت: ما يصل إلى بضعة أشهر بعد طرحه بالكامل
• نوع: تحديث الخوارزمية (إشارة جديدة، تطبق تلقائيا)
• هدف: مكافأة المحتوى المفيد الذي يركز على المستخدم
• آلِيَّة: إشارة سلبية جديدة ، ستشعر وكأنها عقوبة إذا تم تطبيقها
• أثر: على مستوى الموقع
• الموقع/اللغة: يؤثر على عمليات البحث باللغة الإنجليزية على مستوى العالم (مع خطط للتوسع إلى لغات أخرى في المستقبل)

ما هو تحديث المحتوى المفيد وماذا نعرف عنه حتى الآن؟

يعد تحديث المحتوى المفيد الجديد أحدث تحديث خوارزمية من Google يستهدف المحتوى منخفض الجودة الذي يعتمد على محرك البحث أولا في البحث (أي المحتوى الذي تم إنشاؤه لغرض وحيد هو الحصول على مرتبة عالية على Google).

في منشور مدونتها الأخير حول التحديث ، تقول Google إنه "جزء من جهد أوسع نطاقا لضمان رؤية الأشخاص لمحتوى أكثر إبداعا ومفيدا كتبه الأشخاص ، للأشخاص ، في نتائج البحث".

ويستمرون في القول إن "تحديث المحتوى المفيد يهدف إلى مكافأة المحتوى بشكل أفضل حيث يشعر الزوار بأنهم حصلوا على تجربة مرضية ، في حين أن المحتوى الذي لا يلبي توقعات الزائر لن يعمل بشكل جيد".

بدأ طرحه في 25 أغسطس وتم الانتهاء منه في 9 سبتمبر. تخطط Google لتوسيع التحديث إلى لغات أخرى في المستقبل ، لكنه يعمل فقط لعمليات البحث باللغة الإنجليزية في هذه المرحلة الزمنية.

يضيف تحديث المحتوى المفيد إشارة ترتيب جديدة على مستوى الموقع إلى خوارزميتها. تستخدم هذه الإشارة التعلم الآلي لتحديد المحتوى ذي القيمة القليلة أو معدومة للقراء. من الناحية النظرية ، يجب أن يساعد هذا المواقع ذات المحتوى عالي الجودة وسهل الاستخدام ويضر بالمواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى منخفض الجودة ومحرك البحث أولا. كما هو متوقع ، لم تذكر Google بالضبط كيف تحدد الإشارة الجديدة المحتوى المفيد / غير المفيد ، ولم تكشف عن التأثير المتوقع.

يتم ترجيح الإشارة الجديدة ، مما يعني أنه كلما زاد المحتوى غير المفيد للموقع ، زادت صعوبة ضربه. ومع ذلك ، ذكرت Google أيضا أن الأجزاء الفردية من المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولا لا يزال من الممكن أن تحقق أداء جيدا على موقع يحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد إذا أظهرت إشارات أخرى لشركة Google أن أجزاء المحتوى المحددة هذه مفيدة للمستخدمين.

علاوة على ذلك ، يتم تطبيق الإشارة الجديدة تلقائيا ، و "قد تجد المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث الإشارة المطبقة عليها على مدار أشهر". وهذا يعني أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت قبل أن تعرف الآثار الكاملة. وهذا يعني أيضا أن التأثير قد يكون تدريجيا في بعض الحالات ، مما يجعل من الصعب اكتشاف متى يتم ضرب موقع ما بواسطة التحديث.

بشكل عام ، لا يزال هناك الكثير من عدم اليقين فيما يتعلق بالتأثير الذي قد يحدثه على SERPs في المستقبل.

ما هو التأثير الذي أحدثته حتى الآن؟

أدى التحديث إلى ردود فعل مختلطة من كبار المسئولين الاقتصاديين ومشرفي المواقع. لم يشهد العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين الكثير من التأثير على الإطلاق ...

تم مشاركة اكتشاف آخر مثير للاهتمام من قبل خبير تحسين محركات البحث ليلي راي. لاحظت أن عددا قليلا من المواقع تأثرت سلبا وحاولت أن تكون خبيرة في مجموعة متنوعة من الموضوعات (بدلا من التركيز على مجال واحد من الخبرة) ولم تقدم أي محتوى فريد أو مفيد.

بشكل عام ، ومع ذلك ، يتفق معظم كبار المسئولين الاقتصاديين على أنه ، على الأقل في الوقت الحالي ، لا يبدو أن التأثير كبير كما هو متوقع.

ذكر استطلاع حديث نشرته Aleya Solis على Twitter أن حوالي 20٪ فقط من كبار المسئولين الاقتصاديين لاحظوا أي تغييرات في الترتيب في الأسبوع الأول من هذا التحديث.

ومع ذلك ، بالنظر إلى حقيقة أن Google قد ذكرت أنه يمكن تطبيق الإشارة على مدار أشهر ، فمن المحتمل أنه لا يزال من السابق لأوانه معرفة نوع التأثير الذي سيحدثه هذا التحديث على المدى الطويل.

كما ذكرت Google أنه "خلال الأشهر المقبلة ، سنواصل أيضا تحسين كيفية اكتشاف المصنف للمحتوى غير المفيد وإطلاق المزيد من الجهود لمكافأة المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولا بشكل أفضل".

علاوة على ذلك ، صرح داني سوليفان من Google مرارا وتكرارا على Twitter بأن هذا التحديث أمر مستمر.

لذلك ، على الرغم من أن التحديث يبدو بسيطا في الوقت الحالي ، إلا أنه يجدر مراقبة تصنيفاتك خلال الأشهر القليلة المقبلة. ولكن ضع في اعتبارك أن أي تقلبات في الترتيب في المستقبل القريب لا يجب بالضرورة أن تكون مرتبطة بهذا التحديث.

مع كل هذا الغموض ، ربما تتساءل عما يجب فعله الآن من أجل الحفاظ على تصنيفات موقع الويب الخاص بك على المسار الصحيح.

ما الذي يجب أن يفعله كبار المسئولين الاقتصاديين الآن؟

باختصار: استمر في إنشاء محتوى عالي الجودة في الموضوع ، ويلبي نية بحث المستخدم ويتبع إرشادات Google وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

في منشور المدونة الرسمي ، تذكر Google أيضا عدة مرات لإزالة المحتوى غير المفيد من موقعك. ولكن كيف يمكنك معرفة المحتوى "غير المفيد"؟

توفر Google عددا من الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك للتأكد من أنك لا تتبع نهج محرك البحث أولا:

• هل المحتوى في المقام الأول لجذب الناس من محركات البحث ، بدلا من أن يكون مخصصا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يحقق بعضها أداء جيدا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم التشغيل الآلي الشامل لإنتاج محتوى حول العديد من المواضيع؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة الكثير من القيمة؟
• هل تكتب عن الأشياء ببساطة لأنها تبدو شائعة وليس لأنك ستكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يترك المحتوى الخاص بك القراء يشعرون بأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا، نحن لا نفعل ذلك).
• هل قررت الدخول في بعض مجالات الموضوعات المتخصصة دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلا من ذلك ، لأنك اعتقدت أنك ستحصل على زيارات البحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة في الواقع، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهما؟

بالإضافة إلى عدد من الأسئلة التي يمكن أن تساعدك في الحكم على ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعتبر مفيدا أم لا:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لنشاطك التجاري أو موقعك قد يجد المحتوى مفيدا إذا جاء إليك مباشرة؟
• هل يظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل، أو زيارة مكان)؟
• هل لموقعك غرض أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيغادر شخص ما الشعور بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك شعورا وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا للتحديثات الأساسية ومراجعات المنتجات؟

يعتمد ما إذا كان يجب عليك اتباع توصية Google وإزالة المحتوى تماما أم لا على الموقف. قبل حذف المحتوى، ضع في اعتبارك دائما عدد زيارات الصفحة قبل التحديث وبعده وما إذا كان يمكن تعديله أم لا.

قد تجد أن إجراء بعض التغييرات الصغيرة أو تحرير الصفحة لتكون أكثر فائدة هو كل ما عليك القيام به.

ومع ذلك ، إذا كنت تشعر أنك تأثرت سلبا بهذا التحديث ، فمن المؤكد أنه يستحق مراجعة الأسئلة المقدمة والتحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يتبع إرشادات Google لمعرفة التغييرات التي تستحق إجراؤها.

هل ستصبح أفضل ممارسات تحسين محركات البحث قديمة الآن؟

ذكرت Google بوضوح أن التحديث يركز على الترويج للمحتوى الذي يركز على المستخدم بدلا من التركيز على محرك البحث ، مما يعني أنهم يعطون الأولوية للمحتوى المكتوب للقارئ بدلا من المحتوى المكتوب فقط لأداء جيد في محركات البحث. ومع ذلك ، فإنهم يذكرون أيضا أنه لا يجب تجاهل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تماما ، مشيرين إلى ما يلي:

"نصيحتنا حول وجود نهج الأشخاص أولا لا تبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل تلك التي يغطيها دليل تحسين محركات البحث الخاص ب Google. يعد تحسين محركات البحث نشاطا مفيدا عند تطبيقه على محتوى الأشخاص أولا. ومع ذلك ، يرتبط المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لحركة مرور محرك البحث ارتباطا وثيقا بالمحتوى الذي يجده الباحثون غير مرض. "

هذا يعني أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لا تزال جزءا لا يتجزأ من موقع ويب ناجح (طالما يتم تطبيقها على النوع الصحيح من المحتوى) وبالتالي لا ينبغي تجاهلها.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله

الغرض الذي يخدمه هذا التحديث ليس شيئا جديدا. تحاول Google اتخاذ إجراءات صارمة ضد المحتوى منخفض الجودة منذ تحديث Panda في عام 2011 ، وليس هناك سبب لتوقع تغيير هذا في أي وقت قريب.

إذا كنت تريد أن يستمر موقعك في الأداء الجيد في SERPs ، فإليك ملخص لأهم ما يجب فعله وما لا يجب فعله:

فعل:

• إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة مصمم خصيصا لجمهور معين
• تدقيق المحتوى على موقعك للتأكد من أنه مفيد ويتوافق مع إرشادات Google
• راقب موقعك خلال الأشهر القليلة القادمة لتحديد أي انخفاض في التصنيفات / حركة المرور بسرعة
• راقب أخبار تحسين محركات البحث في حالة توفر معلومات جديدة حول التحسينات المستقبلية لهذا التحديث
• إزالة محتوى غير مفيد ومنخفض الجودة أو إعادة كتابته
• تأكد من أن موقعك يركز على موضوع محدد واحد فقط
• إظهار الخبرة والسلطة والثقة (EAT) في المحتوى الخاص بك
• اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

لا:

• نشر محتوى منخفض الجودة
• إضافة محتوى غير مرغوب فيه أو محتوى تم إنشاؤه الذكاء الاصطناعي غير معدل إلى موقعك
• كتابة محتوى لمحركات البحث فقط (على سبيل المثال، عن طريق حشو الكلمات الرئيسية)

إذا اتبعت ما يجب فعله وما لا يجب فعله وواصلت إنشاء محتوى عالي الجودة ، فلا داعي للقلق بشأن تأثر تصنيفاتك بهذا التحديث في أي وقت قريب. من يدري: قد تراهم حتى علامة في المستقبل القريب!

الكود : 34534556